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对抗拼多多 网易严选原CEO柳晓刚加入美团,带队团好货App

互联网
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2021-09-10 08:52
Tech星球/文|王琳
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  Tech星球独家获悉,网易严选原CEO/总经理柳晓刚于近期加入美团,负责旗下团好货业务,向美团高级副总裁兼到家事业群总裁王莆中汇报。

  9月9日,Tech星球就柳晓刚加入美团后的具体工作事宜向美团方面求证,截至发稿前尚未获回复。

  2018年7月,美团上线了闪购业务,主打“30分钟配送上门,24小时无间断配送”,这是美团对实物电商的首次尝试,也是美团和阿里巴巴除外卖之外的另外一个战场。

  2020年底,闪购事业部被拆分为闪购、医药和团好货三个独立业务部,均直接向美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中汇报。其中,团好货由王莆中直接带队,业务地位不言而喻。

  不过相比传统电商,同城零售业务的进展一直缓慢,团好货也是如此。美团的优势是已经搭建了即时配送物流体系,为此美团每年负担着庞大的支出。同时,在品类上需要考虑,除去生鲜、医药等个别品类,“30 分钟达” 的消费需求是否真正存在。这就可以理解,为何美团闪购事业部被拆分。

  2020年12月,“团好货”提升至美团App一级入口。2个月后,美团推出了独立的团好货App,此举意味着美团将全面提升电商业务的入口能力。

  当时,美团的主要竞争对手已经发生了变化。它和拼多多在社区团购领域激战正酣。而团好货业务直接对标拼多多,用低价拼团的模式抢占市场。

  百度糯米也有过电商入口,一位原百度糯米人士称,团购的人确实有部分需求。

  关键要看美团的打法。一位本地生活领域高管对Tech星球表示,美团的用户主要有两类人,一个是去看点评口碑的,这里有高客单价用户,但这些人看完就走,这类用户只能推送广告。另一群人是非高端人群,可以售卖一些二类电商品类。美团本身的定位是非高端人群。

  柳晓刚于2019年10月28日从网易集团离职。网易集团人力资源部在当日发布邮件宣布,“公司副总裁、严选事业部总经理柳晓刚因个人原因,近期提出了离职申请”。柳晓刚离任后,网易集团任命梁钧为严选事业部总经理,向公司CEO丁磊汇报。

  当时,距离网易将跨境电商平台考拉,以20亿美元的价格出售给阿里刚刚过去1个月。

  网易严选一度是小而美电商的代表。通过大牌制造商、ODM等概念,严选有别于淘宝、京东等平台,确立了自己与无印良品接近的调性。但随着小米有品、淘宝心选等同类电商的出现和崛起,网易严选的市场也在不断被挤压。

  现在的形势是,在社区团购战场上,美团和拼多多已经确定了巨大的领先优势。接下来,两家新兴巨头的对抗很可能发生在实体电商领域,而柳晓刚的加入对美团来说,无疑是一个重大利好。


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